1.围绕企业培育和践行社会主义核心价值观进行创作。展现企业将国家价值目标、社会价值取向和公民价值准则全面融入企业文化，贯穿于企业改革发展和经营管理全过程，把企业培育和践行社会主义核心价值观大众化、形象化、具体化。2.围绕传承和弘扬齐鲁优秀传统文化进行创作。结合企业成长历程、文化建设等，深入挖掘“山东品牌”背后蕴含的优秀传统文化和价值理念，展现山东企业和企业经营者继承齐鲁商帮“厚德载物、自强不息”，“大道至简、持中致和”的优良传统和文化内涵。3.围绕展现“厚道鲁商”良好形象进行创作。宣传山东企业在倡树“厚道鲁商”品牌过程中涌现出的好经验、好做法，展现当代鲁商守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任和创新企业文化等方面的突出成绩。4.围绕企业的创新创业故事进行创作。展现山东企业按照“一个定位，三个提升”的要求，努力在结构性改革中创新创造的生动实践;展现“山东品牌”发扬精益求精工匠精神，增品种、提品质、创品牌的新变化新成就;宣传山东企业家以及广大干部职工艰苦奋斗、顽强拼搏、执着追梦的感人事迹和精神风貌。查阅有关资料，了解更多详情可访问“厚道鲁商”官方网站和“厚道鲁商”官方微信公众号(houdaolushangweixin)。
