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向华为学习实现高质量增长的产品领先之道（深圳，7月24-26日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2020年7月24-26日
【培训地点】深圳
【培训对象】董事长/总裁+营销+研发+技术+供应链+质量运营+ 财经等核心跨部门重量级团队
【企业产品经营成功常常面临的六大困境】
困境一
需求把握不准确，产品常常无法有效命中客户需求
困境二
新产品多，但是市场兑现率低，没有真正管理好产品立项质量
困境三
同质化竞争，大多数缺乏核心竞争力，技术与产品开发脱节
困境四
定制化版本多，复用率低，重复性工作严重，缺乏平台化管理
困境五
没有真正对产品商业成功兜底的跨部门协同组织，流程割裂，各自为政，缺乏清晰的责权利
困境六
产品上市流程与产品开发流程脱节，上市准备不充分，无法做到上市即上量。
【课程收益】
掌握跨部门重量级团队高效运作的精髓
掌握产品未战而先胜的规划、需求管理与立项方法
掌握“上市即上量”的核心操作流程
【课程大纲】
Day 1-2
重量级团队&产品规划
08:30-21:00
第一模块：世界级研发管理体系——华为IPD
1、当前中国企业研发常见主要问题和业务挑战
2、HW公司引入IPD的背景和起源
4、IPD业务框架（产品开发投资-业务的集成&技术研发投资-技术全要素）
5、IPD核心思想5条
5.1把产品开发当作投资管理；
5.2市场与技术双轮驱动产品开发
5.3重量级的跨部门团队；
5.4结构化的流程；
5.5并行工程与重用
第二模块：组建重量级团队IPMT（产品组合管理团队）
1、产品事业部IPMT与下属几个重量级团队
2、IPMT/TMT（technology management team，技术管理团队）团队职责，与授权管理
3、PMT（portfolio management team，组合管理团队）团队职责、PMT委员的来源和定位
4、各重量级团队在业务流程中的责权利边界
5、重量级团队运作机制 — 会议驱动：会议年历、决议和问题跟踪表
6、重量级团队成员的工作原则
7、重量级团队决策机制——共识的真正含义
8、基于角色的任命
训战模拟内容一：【组建重量级团队】
第三模块：产品路标规划——看得清
1、路标曾经是H的痛，现在是业务发展的基本点
2、路标规划在IPD体系中的位置
3、路标规划在DSTE （develop strategy to execute）开发战略到执行中的位置
4、路标回答的核心问题
5、产品路标的构成
6、产品路标规划审视标准
训战模拟内容二：【产品路标规划书输出与评审】
Day 2
需求管理&立项管理
08:30-21:00第四模块：需求管理与产品开发立项管理——干得好
1、市场洞察“五看”方法论介绍
1.1市场洞察的“五看”：看行业、看客户、看对手、看自己、看技术
1.2 客户需求分析工具：$APPEALS
（ Price-产品价格 Availability-可获得性 Packaging-包装 Performance-性能 Easy to use-易用性 Assurances-保证程度 Life cycle of cost-生命周期成本 Social acceptance-社会接受程度）
1.3应用TCO（Total Cost of Ownership，总拥有成本）, TVO（Total Value of Ownership，总体拥有价值）工具量化需求价值（2B）
1.4案例：HW无线的业务设计逻辑& HW终端业务设计&汽车BU的业务设计
2、需求管理介绍
1.1OR流程的5个步骤
1.2主动地收集客户的需求的方法
1.3需求管理的组织结构
1.4产品包需求分层
1.5需求管理的10个经验分享
1.6原始需求——Raw Requirements
1.7初始需求——Initial Requirements
1.8 产品包需求输出要求
实战演练三：【客户导向产品包需求分析】
3、Charter（项目任务书）开发过程
1.1理解Charter和Charter开发流程在IPD管理体系中的位置
1.2做好CDP（charter development process，项目任务书开发流程）的4个好处
1.3国内企业业务规划和产品规划职责落实的四个阶段
1.4 CDP各个阶段输出要求
1.5 CDP确保PDT正确落实产品构想并牵引技术方向
1.6 CDP的交付件
1.7 Charter开发过程质量的评价标准和质量活动要求
1.8 PMT核心成员在Charter决策评审的职责和权力
1.9 Charter决策的组织
2.0 Charter的5个经验分享
2.1 Charter立项模板
2.2 Charter材料的输出要求
实战演练四：模拟演练、输出、评审【产品立项Charter】
Day 3
产品上市&训战总结
08:30-18:00
第五模块：产品上市规划——卖得好
1、MPP（Marketing planning process 营销计划流程）营销计划的定义和挑战
1.1各公司上市现状总结
1.2上市，内部是做哪几件事
1.3上市谁负责？
1.4上市流程和研发流程如何衔接？
1.5案例：最成功的产品上市和最失败的产品上市是什么样的
1.6 产品上市窗口期是多久？为什么？
1.7 产品上市的目标：高效缩短上市时间、价值合理变现、上市即上量
2、MPP（Marketing planning process 营销计划流程）营销计划方案
1.1并行工程最大化节省上市时间
1.2流程化互锁机制是实现稳定的研发市场双轮驱动基础
1.3并行工程中以跨部门团队来证目标可落地
1.4以流程保证并行工程可落地
1.5产品价值主张，价值验证和价值变现贯穿整个流程
1.3 组织和流程细化最大化保证上市即上量和有效盈利
3、MPP（Marketing planning process 营销计划流程）标杆案例介绍
实战演练五：模拟演练、输出、评审【产品上市规划书】
第六模块：训战总结与未来改进计划
1、复盘和回顾3天2晚产品实战营的核心流程与工具模版；
2、各组学员企业复盘和回顾3天2晚产品实战营的核心学习输出；
3、One More Thing：打造产品核心竞争力的其它几项重点工作
【讲师介绍】
郝老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。华为公司原网络解决方案副总裁、公司研发维护体系主任、IPD与研发系统工程体系核心成员
华为最高管理奖“蓝血十杰”奖获得者
22年华为公司工作经验
管理经历：
1997年7月入职华为，2019年1月从华为内部退休。华为网络解决方案创始团队成员，公司研发维护体系创始人，公司IPD核心成员，公司研发体系和能力建设核心团队成员。公司研发、维护服务、生命周期等多业务变革项目重要成员。
历任PDT、SPDT负责人，曾任公司ITMT成员与系统工程MC主任、公司IPD-3T成员，华为公司蓝血十杰
项目经验：
TCL集团管理顾问、华星光电IPD项目首席专家；辅导思必驰、广汽研究院等研发企业的IPD联合训战班；IPD联合训战班和私董会首席专家。
马老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。华为公司原无线产品线CDMA产品管理部部长
能源产品线产品管理部部长
17年华为公司工作经验
管理经历：
2000年3月入职华为，2016年9月从华为内部退休。历任无线产品线CDMA市场技术经理、CDMA，Wimax产品管理部部长，网络能源产品线产品管理部部长，微电网产品解决方案PDT经理，太阳能户用产品解决方案PDT经理，
参与并实践了华为年收入国内突破亚非拉等发展中国家，并全面进入欧美日韩等发达国家市场，见证了华为公司的Marketing体系从无到有，并全球化落到实践的-建设和完善，支撑产品解决方案竞争力全球领先领先的战略目标。
项目经验：
雅迪集团IPD项目组核心专家；IPD联合训战班核心专家，曾主导辅导广汽研究院、虎彩等企业内部IPD联合训战项目。
王老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。历任交换机产品开发经理、无线质量部部长、无线产品线软件部总经理、欧洲无线Marketing部部长、IT产品线营销质量部部长
23年华为工作经验
管理经历：
1995年6月入职华为，2018年8月从华为内部退休。华为交换机、GSM、3G无线产品线研发团队及管理团队成员，公司软件研发质量体系创始人，公司架构与设计体系核心团队成员，作为主要成员承担和参与过IPD/CMM/MTL/ISC等多项流程变革项目；
华为IPD第一批试点项目参与人，主导IPD流程在无线软件开发中落地；公司软件质量标准倡导者和创始人，推动和主导CMM在华为的落地执行，并因此获得公司级金牌级嘉奖；
在公司欧洲市场拓展期间，负责多项销售额上亿美金新产品上市和销售策略制定和执行，负责和完成了优化针对IT产品的开发、上市流程优化，MTL在落地实施
项目经验：
IPD联合训战班核心专家，产品线供应链模块专家；曾主导辅导宁德新能源、视源电子、广汽研究院等企业内部IPD联合训战项目。
【费用及报名】
1、费用：培训费168000元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记--填写报名表--发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
