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爆品战略：互联网时代品牌营销（深圳，12月15-16日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2021年12月15-16日
【培训地点】深圳
【培训对象】市场总监、企划总监、营销总监、营销及市场部相关人员。
【课程背景】
互联网时代，做出爆品才是王道
增长并持续快速增长是企业最关心的问题，没有之一。
而爆品战略是企业解决增长问题的最佳选择。
爆品不仅会有持续的热销，还会受到消费者的一直追捧，更是企业的拳头产品，可以为企业创造更多更高的利润！然而，想要做爆品，企业可能遇到这样的困扰：
?学了很多方法，依然是做不出爆款？
?产品做得很好，销售起不来，方向选错了？
?总觉得自家产品好，但为何成为不了爆品？
爆品正在成为流量时代的新商业法则，不管是苹果、小米、腾讯、褚橙等在最初成功的产品里，都拥有爆款制造力。雷军说:“温水你哪怕做到99℃，也没啥用”。没有爆款，企业的产品销售将寸步难行。
那如何打造企业的爆款产品呢？
为此我们特邀小米生态链首席营销专家、原康师傅营销总监 刘新宇老师，与您一起学习爆品打造策略。本课程旨在解决两个核心问题，为什么企业增长缓慢以及如何实现裂变式增长。课程内容不仅传授扎实可操作性极强的三大核心方法体系，更通过大量的模拟互动、案例展示，将方法论落地应用，一步步引导学员掌握爆品策略，现场产出《产品秒杀力基本方案》、《产品体验设计基本方案》两大方案，拿回企业直接落地使用，真正帮助学员将爆品策略运用于工作中，助力企业产品销量的提升。
【课程收获】
企业收益：
1、将爆品战略引入企业营销策划中，找到营销策划方向，提升产品销量；
2、减少无效的市场推广活动，将市场营销费用花在刀刃上；
3、培养优秀营销人才，将爆品策略落地执行，提升利润。
岗位收益：
1、深入理解品牌营销的底层逻辑，为建立自己的营销体系打下基础；
2、运用打造产品静销力的两大方法，以“微投入”实现品牌爆红；
3、掌握品牌命名的方法、背后的原理，学会为品牌取个好名字；
4、掌握让品牌爆红的一个超级方法，让用户免费帮你推广传播；
5、借鉴与学习丰富的营销案例，并将其精华移植到实际工作中。
【课程特色】
1、采用多层次、多角度的互动演练，以大量的模拟互动，使学员快速领悟新的思考模式，掌握全新的方法及实战操作技巧；
2、将课程精髓溶入丰富的实际案例中，并通过生动化说明、演示，深入浅出给学员以深层次思考与启迪。
【课程大纲】
第一课：爆品的底层逻辑—确保爆品打造做对
1、什么是爆品打造的底层逻辑
2、爆品打造底层逻辑的两大价值
（1）一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄
（2）一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题
3、案例解读品牌营销的底层逻辑解
（1）超级爆品王老吉：从零到300亿的真正秘密
（2）超级爆品公牛插座：如何“0广告费”、“0促销”，2年从3000万飞跃到2.6亿
第二课：爆品打造第一步——打造用户非买不可的品牌价值
1、购买的本质是什么？
2、让用户必然购买你的产品的品牌原理
3、让用户必然购买你的产品的五大方法
（1）第一种方法——用户升维
案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿
案例：少儿教育培训机构如何通过用户升维实现爆发式增长
（2）第二种方法——价值极致
案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后秘密
案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密
（3）第三种方法——价值对立
案例：神舟专车如何通过价值对立绝境重生
案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何快速攻占全国市场
（4）第四种方法——价值创新
案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起
案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长
（5）第五种方法——品类定义
案例：拉杜蓝乔核桃油，如何三年从500万增长到 4.7亿，创造品牌奇迹
案例：美国西南航空如何通过重新定义品类持续盈利
第三课：爆品打造第二步——让你的产品瞬间秒杀用户
最高级的营销传播，不是企业付费推广，而是在设计产品的过程中，将强大的营销基因植入产品之中，从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因
1、产品价值可视化智造产品秒杀力
案例：公牛插座\复合肥\九阳电饭煲\高露洁等
2、产品价值冲击力智造产品静销力
案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料等五大案例解读
成果输出：《产品秒杀力基本方案》
第四课：爆品打造第三步——以“微投入”实现品牌爆红
第一节：智造极致体验——如何让大量用户免费帮你传播
最高级的营销传播，不是品牌方付费推广，而是制造极致体验驱动大量用户主动免费帮你推广
案例：西南航空如何通过打造极致体验，让品牌爆红
案例：亚朵酒店如何通过打造极致体验，让品牌爆红
案例：宜家如何通过打造极致体验，让品牌爆红
案例：猫头鹰餐厅如何打造极致体验，让品牌爆红
第二节：超级产品命名——一个好名字等于千万广告费
成果输出：《产品体验设计基本方案》
【讲师介绍】
刘新宇老师，曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。
实战经验
17年品牌营销咨询实战与培训经验，现为小米生态链企业品牌营销科学家; “故宫文创品牌奉旨造物”首席品牌营销专家。曾通过品牌营销策划，推动拉杜蓝乔核桃油三年成为爆品（由500万/年，增长到4.7亿/年）；0市场投入（0广告费、0促销费）推动公牛插座一年销售额增长1.6倍。
先后服务300余家国内知名企业，屡创市场奇迹。担任海尔智能、鲁花花生油、公牛插座、洋河蓝色经典等数十家企业品牌营销顾问。
品牌营销实战案例
小米体重秤、空气净化器：体重秤实现单年突破100万台、空气净化器单年突破200万台；
偃月LED照明灯：21 个月的时间，由亏损 2300 万到实现营收 1.38 亿。
授课风格
授课富有激情、形象生动，注重互动，只讲亲身实践检验，传授非常有效的品牌营销方法与落地工具，让学员与课程同频共振，有所收获。
主讲课程
小米爆品方法——小米生态链打造爆品的方法体系、爆发增长——如何10倍科学提升推广转化率、裂变式增长——四大方法打造市场超级加速器等。
服务客户
小米、故宫文创、京东、盒马鲜生、海尔智能、公牛插座、滴滴、正大食品、鲁花集团、拉杜蓝乔核桃油、山西汾酒、东阿阿胶、万科、法兰琳、卡帕莎太阳镜、怡亚通……
【费用及报名】
1、费用：培训费4800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
