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《数字化驱动企业营销增长》《数字化转型落地实操》（广州，9月12-13日）
【举办单位】北京曼顿培训网 www.mdpxb.com
【咨询电话】4006820825 010-56133998 13810210257
【培训日期】2020年9月12-13日
【培训地点】广州
【培训对象】董事长、董事、总裁、总经理、副总等企业高层管理者。
【课程背景】
企业数字化转型已经成为时代趋势，几乎所有的企业都在积极进行数字化转型实践探索或者已计划数字化转型规划设计。但是”转什么？从哪转？怎么转？”，已经成为困扰很多传统企业企业家及经营决策高层团队的首要战略问题。尤其传统中小型企业的企业家，资源有限的情况下，更希望看到清晰的转型策略与价值输出，希望看到实战的案例，清晰思路的启发，看到自己能够应用落地的实用方法。太多的贩卖焦虑和大型公司的案例对中小企业不适用，大行业龙头、互联网巨头、大数据平台型公司的方法距离自己太遥远、无参照意义，尤其落地实操上无法学回来应用。结合传统中小型企业实际，选择典型实操案例，结合传统企业数字化转型专业知识体系，给中小企业的企业家参照学习、启发应用落地是本课程的主要目的。
【课程大纲】
第一部分、传统企业数字化转型的底层逻辑、实战思路方法（案例教学）
1、认知数字化转型底层逻辑，用数字化转型的两个底层逻辑分析数字化转型的失败案例
关键知识点1：企业数字化转型背后是数字技术的应用，而数字技术是数据加工处理的技术，是认知技术、思考判断技术和决策技术
常见失败案例：技术陷阱、数据陷阱、领导力陷阱、团队能力陷阱
关键知识点2：认知技术的感知-响应闭环体系
常见失败案例：闭环环节缺失；知识迭代缺失：不是一次性工程；管理规范和标准缺失
专业讲解：60分钟 互动分享与点评：30分钟（结合知识点，正在尝试转型的企业家分享成功或者失败案例）
2、认知数字化转型全景与场景，用数字化转型全景图和场景索引探索数字化转型应用场景
关键知识点1：传统中小型企业数字化转型应用场景的四个维度及之上的四个化建设。备注：4个维度（空间设备、经营管理、产品、服务的智能化）；4个化建设（数字化、在线化、数据化、智慧化）
自我评估诊断作业：四个维度上的四化水平，以及可以着手实施的业务领域
关键知识点2：传统中小型企业数字化转型的两大类价值：管理提效和模式创新
实战案例分享：3个传统中小型企业数字化转型实践案例分享
实操案例1：某中小型生产制造型企业的采购与库存优化案例
实操案例2：某企业体系化建立管理看板与决策看板的案例
实操案例3：某中小型服装连锁零售企业的数字化转型案例，从商品经营到客户流量经营
小组研讨、互动分享与点评：我的企业有哪些场景可以参照案例来提效或者创新？
专业讲解：120分钟；小组研讨、互动分享与点评：60分钟
3、根据中小型企业特点和资源情况，规划设计数字化转型落地路线图，利用学习到的模型和方法，规划设计自身企业的转型路线图
关键知识点1：中小型企业数字化转型深度和广度的选择矩阵
关键知识点2：中小型企业数字化转型应用场景切入点和路线选择的四个评价要点/矩阵
实操案例1：某中小型连锁服装零售企业的数字化路线选择案例
实操案例2：某中小型会展服务企业规划数字化转型路线的案例
小组研讨、互动分享与点评：我的数字化转型应用场景实施路线该如何设计？
专业讲解：30分钟；小组研讨、互动分享与点评：60分钟
第二部分、数字化转型驱动营销销售端升级与落地实践（案例教学）
1、中小型企业销售导航与客户深耕计划——真正以客户为中心
实操案例：某中小型石化企业的销售导航1.0到2.0的升级案例
关键知识点：从数据化管理到数据化服务赋能
思考作业：对我企业销售管理的启发，有哪些可借鉴之处？我的企业有哪些沉睡的数据？可以做哪些深度分析和挖掘？
2、中小型企业销售团队数字化管理案例
实操案例：某医疗美容机构的数字化团队管理
关键知识点：结果数据背后体现着行为，行为背后体现着心理活动，用行为数据去研究员工、客户和合作商的心理诉求
思考作业：我们公司在员工、客户、合作方的过程中，是否沉淀了数据，是否能够应用这些数据提升管理效率、提高管理决策质量？
3、中小型企业营销和销售费用优化数据化应用案例
实操案例1：某国内知名快消品公司销售费用结构优化案例（如何花钱才能有更高的投入产出比？）
关键知识点：销售费用投入有一个合理的配置配方
实操案例2【可选】：某中小型电商企业营销费用ROI分析模型的案例
关键知识点：ROI分析中的回归模型，找到最佳投入配置点
思考作业：我的销售费用投入是否建立闭环迭代系统？是否研究过最佳销售费用投入配方？如何研究？
4、中小型企业销售全流程数字化管理案例
实操案例：某中小型医疗器械贸易企业通过全业流程数字化建设，推动销售团队提效，支撑公司平台化发展
关键知识点：用数据表征，发现最佳实践，沉淀知识，形成公司核心能力
思考作业：如何让每个人的行为过程看得见，让成果管理看得见？如何通过数据化提升管理的透明度、可见度，让管理真正有据可依做到卓有成效？
【讲师介绍】
赵老师,曼顿培训网(www.mdpxb.com)资深讲师。著名实战企业数字化转型专家，智慧型企业架构师；
明悦数据（Data2Biz）创始人，首席数字化转型专家；
前宝洁、惠氏制药等著名国际500强公司商业智能高管；
专著：《数字蝶变-企业数字化转型之道》、《企业数据化管理变革》、《企业经营数据分析》（中国电子工业出版社）。
社会资历：
国家信息中心优易数据 副总裁，特聘数字化战略顾问（2018-2020）；
中国财务管理协会大数据中心 副主任，企业数字化转型顾问（2020-2022）；
中国石油大学能源管理论坛 特邀企业数字化转型演讲专家（2018）；
对外经济贸易大学国际商学院 特聘MBA企业大数据导师（2018-2020）；
北京大学、清华大学、人民大学EMBA/总裁班《企业数字化转型》教授（2017-至今）；
美国国际营销协会、中外管理商学院、高顿财税学院特聘数字化转型专家（2018-至今）；
山东经信委、江苏经信委总裁班《企业数字化转型》、《数据化管理模式》主讲教授（2018）
第八届全球总裁创新峰会（深圳）500强商学院院长评选最佳数据化管理创新专家（2019）
核心课程：《企业数字化转型》、《企业数据化管理模式构建》等
咨询辅导：企业数字化转型战略规划/全面数据化管理体系落地/业务场景应用咨询辅导等
荣誉客户：通用电气(GE)、通用汽车、巴克莱资本、摩根大通资本、微软（美国总部）、英联资本、VHA(美国最大医疗团购企业)、杨森医疗器械、飞利浦、瑟伯勒斯资本(Cerberus)、建行、伊利、汾酒集团、中国完美、医美时空、万科地产、顺丰科技、宝恩集团、京博石化、罗莱家纺、华润、牧羊股份、复星药业、同仁堂、韵达、中地集团、中国包装集团、奥迪汽车、吉利、东风、民生物流、国家电网（国电大学）、招金集团、海尔、联发集团、大成集团、方圆药业、杭商旅集团、中医药集团、国家信息中心优易数据、北京大学、清华大学、中国人民大学经济学院、浙江大学、中外管理商学院、中国财务管理协会、钉钉大学等。
【费用及报名】
1、费用：培训费4800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：4006820825 010-56133998 56028090 13810210257 鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：www.mdpxb.com (每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)
